Ihr Fortschritt
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Phase 1: Planung und Bestandsaufnahme
Der häufigste Relaunch-Fehler passiert vor der ersten Designidee: Es fehlt die Inventur dessen, was die alte Seite leistet.
Phase 2: Inhalte und SEO-Vorbereitung
Rankings überleben einen Relaunch nur, wenn Weiterleitungen und Inhalte vor dem Livegang fertig sind, nicht danach.
Phase 3: Technik und Qualitätssicherung
Alles in dieser Phase passiert auf der Staging-Umgebung, bevor der Kunde prüft. Der Kunde soll Inhalte bewerten, keine Fehler finden.
Phase 4: Kundenfreigabe und Abnahme
Die Phase, in der Relaunch-Projekte hängen bleiben. Mit strukturierten Feedbackrunden und dokumentierter Abnahme wird sie planbar.
Phase 5: Livegang und die Tage danach
Nach dem Livegang entscheidet sich, ob die Vorbereitung aus Phase 2 funktioniert hat. Diese Punkte gehören in die ersten 14 Tage.
Die fünf häufigsten Relaunch-Fehler
Zur Einordnung, warum manche Punkte der Liste so viel Gewicht haben: Diese fünf Fehler verursachen den Großteil der Relaunch-Schäden, die sich hinterher nur mühsam reparieren lassen.
1Weiterleitungen vergessen oder pauschal auf die Startseite
Jede alte URL ohne 301-Ziel verliert ihre Rankings und ihre Backlinks. Die Pauschal-Weiterleitung aller alten Adressen auf die Startseite ist kaum besser: Suchmaschinen werten sie wie einen Fehler. Der Weiterleitungsplan aus Phase 2 ist deshalb der wichtigste SEO-Punkt der gesamten Liste.
2Die Crawling-Sperre geht mit live
Das noindex der Staging-Umgebung überlebt den Umzug und die neue Seite verschwindet still aus dem Index. Klingt banal, passiert erfahrungsgemäß auch Profis, weil in der Livegang-Hektik niemand mehr an eine Zeile in den Einstellungen denkt. Deshalb steht der Punkt doppelt in der Liste: als Aufgabe in Phase 3 und als Kontrolle in Phase 5.
3Gut rankende Inhalte werden im neuen Design geopfert
Die Textwüste der alten Ratgeber-Seite passt nicht ins luftige neue Layout und wird auf drei Absätze gekürzt. Mit dem Inhalt verschwinden die Rankings. Vor jeder Kürzung gehört der Blick in die Bestandsaufnahme aus Phase 1: Was Besucher bringt, wird umgebaut, nicht abgerissen.
4Die Freigabephase hat kein Ende
Ohne definierte Feedbackrunden und dokumentierte Abnahme verschiebt sich der Livegang wochenweise, während parallel neue Wünsche einfließen. Der Termin rutscht, die Kalkulation kippt. Die Gegenmittel stehen in Phase 4 und im Leitfaden zum Freigabeprozess.
5Nach dem Livegang schaut niemand mehr hin
Der Launch wird gefeiert, die Nachkontrolle entfällt, und gebrochene Weiterleitungen oder Crawling-Fehler bleiben wochenlang unbemerkt. Die ersten 14 Tage nach dem Livegang gehören fest in die Projektplanung, inklusive des Ranking-Vergleichs gegen die Bestandsaufnahme.
Phase 4 ohne Handarbeit
Die Freigabephase ist der einzige Teil dieser Liste, den Sie nicht allein abarbeiten können, denn hier muss Ihr Kunde mitspielen. Genau dafür ist bepeq gebaut: Der Kunde prüft den Relaunch-Stand ohne Login direkt auf der Seite, Feedbackrunden haben Struktur und Frist, und die Abnahme erzeugt das Protokoll automatisch.
bepeq kostenlos testenRunde 1 abgeschlossen
14 Anmerkungen · alle erledigt
Runde 2 läuft
Frist: noch 4 Tage · 3 offene Punkte
Danach: Freigabe mit Protokoll
Vertiefung zu den kritischen Phasen
Freigabeprozess
Der komplette Ablauf für Phase 4, von der Prüfung bis zur Abnahme.
Feedbackrunden
Zeitplan und Regeln für die Kundenprüfung im Relaunch.
Abnahmeprotokoll
Die kostenlose Vorlage für den formalen Abschluss vor dem Livegang.
Feedback einholen
Die E-Mail-Vorlage für die Übergabe des Prüfstands an den Kunden.
Über diese Checkliste
Geschrieben von David Malewski, Gründer von bepeq (DAMA Solutions GmbH), auf Basis realer Relaunch-Projekte von Web-, Design- und Marketing-Agenturen. Die Liste wird laufend um Learnings ergänzt. Zuletzt aktualisiert am 4. Juli 2026.
Häufige Fragen zum Website-Relaunch
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Für eine typische Unternehmens-Website sind acht bis sechzehn Wochen realistisch, abhängig von Umfang, Inhaltslage und Reaktionszeit bei Freigaben. Die größte unbekannte Größe ist fast immer die Freigabephase. Mit vereinbarten Feedbackrunden und Fristen wird sie kalkulierbar.
Verliere ich durch den Relaunch meine Google-Rankings?
Nicht, wenn die Vorbereitung stimmt: vollständiger Weiterleitungsplan, übernommene Inhalte für gut rankende Seiten und eine saubere neue Struktur. Kurzzeitige Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Gefährlich sind nur vergessene Weiterleitungen und gelöschte Inhalte ohne Ersatz.
Was ist der Unterschied zwischen Relaunch und Redesign?
Ein Redesign erneuert die Optik bei weitgehend gleicher Struktur und Technik. Ein Relaunch geht tiefer: neue Struktur, oft neues System, überarbeitete Inhalte. Für das Redesign schrumpft diese Checkliste vor allem in Phase 2, die Freigabe- und Livegang-Punkte bleiben identisch.
Wann sollte der Livegang stattfinden?
An einem Tag mit niedrigem Besucheraufkommen und voller Erreichbarkeit des Teams, klassisch Dienstag bis Donnerstag vormittags. Freitage und Tage vor Feiertagen sind riskant: Tritt ein Problem auf, fehlt das Zeitfenster für die Behebung.
Brauche ich für den Relaunch eine Staging-Umgebung?
Ja, ohne Ausnahme. Die neue Seite entsteht auf einer geschützten Kopie der Zielumgebung, während die alte Seite normal weiterläuft. Nur so lassen sich Technik, Inhalte und Kundenfreigabe in Ruhe prüfen, und nur so bleibt ein Rollback möglich, falls beim Livegang etwas schiefgeht.
Warum brechen Rankings nach einem Relaunch trotzdem manchmal ein?
In fast allen Fällen aus einem von drei Gründen: Weiterleitungen fehlen oder zeigen pauschal auf die Startseite, gut rankende Inhalte wurden gekürzt oder gelöscht, oder eine Crawling-Sperre aus der Staging-Phase ging mit live. Alle drei Punkte stehen in dieser Checkliste, weil sie zusammen den Großteil der Schadensfälle erklären.